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品牌策劃的技巧和品牌策劃的誤區(qū)

發(fā)布者:旭潔多功能洗地機(jī)和電動(dòng)掃地車  信息來源:江西大型清潔設(shè)備生產(chǎn)廠  發(fā)布時(shí)間:2020-10-19  瀏覽量:
品牌策劃的技巧
1、 為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫像
正所謂“焦點(diǎn)越窄,成長(zhǎng)越快”,品牌策劃需要從“人”出發(fā),年齡、性別、地域位置、收入水平或教育程度等特征來為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫像。
秉持著“受眾至上”的精神,通過分析并記錄市場(chǎng)與人群的偏好,我們能夠確定一群高質(zhì)量的、精準(zhǔn)定位的受眾群體,對(duì)于他們開展品牌活動(dòng)也能起到事半功倍的效果。
2、講好自己的品牌故事
根據(jù)Bluesumac的生物學(xué)研究,一個(gè)好的故事能夠促使聽眾分泌多巴胺,大腦的布羅卡區(qū)和韋尼克區(qū)被激活,并觸動(dòng)鏡像神經(jīng)元,所以人們愛聽故事,且容易被激起共鳴。
在講述品牌故事的同時(shí),我們也是在傳遞自身品牌理念、品牌價(jià)值觀,激發(fā)潛在消費(fèi)者的社會(huì)活動(dòng)和情感,獲得更為普遍的認(rèn)同與喜愛,帶來更為可觀的收益。
3、 目光長(zhǎng)遠(yuǎn)地堅(jiān)持執(zhí)行
正如上文所述,品牌策劃與執(zhí)行是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”,并不是所有企業(yè)都耐得住寂寞。然而,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光、更高的格局來看待,投資品牌某種意義上是種“穩(wěn)賺不賠”的買賣。
或許短時(shí)間內(nèi)難以獲得無法直接的ROI(投資回報(bào)率)或ROA(資產(chǎn)回報(bào)率),但凡篤定堅(jiān)守地執(zhí)行下去,你的品牌必將躋身名流。
品牌策劃的誤區(qū)
1、以企業(yè)自我為策劃中心;
2、沒有提前樹立品牌意識(shí);
3、品牌策劃與執(zhí)行同等重要;
4、完成策劃必能節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本。
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